Поэтому дизайнер делает ставку на визуальную презентацию своей продукции и стремится к минимализму в оформлении магазинов (их у бренда всего 11 в разных странах). Вещи Supreme с самого начала удивляли тем, что были выполнены по канонам минимализма —футболки, кепки и свитшоты с простым прямоугольным логотипом, ничего лишнего. Спустя три года так никто и не понял, находился ли кто-то внутри или нет, был ли это костюм для Хэллоуина, перформанс на тему смерти стритвира или же продолжение коллаборации двух брендов. На этапе релиза очередная безделушка Supreme стоила $88 — намного дешевле, чем предметы из коллаборации бренда c Louis Vuitton, которую король поп-эстрады скупил едва ли не целиком. Такие футболки, бейсболки, чашки и полотенца MOB выпускает с 2004 года, и они являются главным хитом бренда, такие носит даже Рианна.

Марка, построенная на коллаборациях

В 2017 году, 5 октября, открылся магазин в Бруклине. В 2004 году был открыт второй магазин в Лос-Анджелесе, в штате Калифорния, почти вдвое превышал размер первого, открытого в «Большом Яблоке». Первый магазин Supreme открылся на Лафайетт-стрит в центре Манхэттена в 1994 году. Одежда и аксессуары Supreme широко продаются на вторичном рынке, так как предложение ограничено, но спрос на этот бренд высокий. Сам по себе этот бренд вроде как ничем не примечателен.

Вырасти из магазина для скейтеров в большой бренд: история Supreme

Прототипы этой футболки появлялись в ограниченном количестве в 2001 и 2007 годах. Supreme объединился с GDEH в 1999 году для выпуска совместной футболки. В 1990 году, задолго до того, как Хироши Фудзивара начал работать с LV как fragment design, с Levi’s как Fenom и Nike в рамках проекта HTM, он основал свой первый бренд GOODENOUGH.

Гроб, нунчаки и кирпич: 10 самых странных вещей с логотипом Supreme

В 2018 году заслуги Джеббиа были наконец признаны модным сообществом официально — Джеймс получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. Историю с Supreme Italia — официально зарегистрированной в Европе маркой, полностью подражающей оригинальному Supreme, — бренд расхлебывает до сих пор. Он объясняет небольшие тиражи тем, что не хочет, чтобы его вещи залеживались на полках, как никому не нужные. Да это и не нужно — если я прочитаю что-то о дизайнере, это не изменит моего мнения о коллекции, которую я увижу своими глазами». Плюшевый медведь с логотипами Louis Vuitton supreme что это и Supreme и вовсе был выставлен на аукцион и продан за £80 300.

Коллаборации как лучший способ продвижения

• Начиная с 2013-го Supreme выпускают по две коллекции в год.
• Единственная коллаборация Supreme со спортивной маркой FILA состояла из винтажных поло с короткими рукавами, напульсников, головных повязок и вдохновленной брендом Gucci куртки с надписью «World Famous Supreme Team» на спине.
• После Тайлера множество звезд хип-хопа стали носить вещи Supreme, например Дрейк, Нас, Эсап Роки, Трэвис Скотт, Канье Вест и многие другие.
• В июле 2011 года партнеры выпустили другую футболку с логотипом Supreme, доступную в белой и черной расцветках.
• Это воплощение ярких идей и американского духа в коллекциях одежды, обуви, аксессуаров и скейтерской экипировки.

Первая официальная коллаборация бренда нью-йоркского граффити-художника Futura с Supreme была выпущена в январе 2007 года. Единственная коллаборация Supreme со спортивной маркой FILA состояла из винтажных поло с короткими рукавами, напульсников, головных повязок и вдохновленной брендом Gucci куртки с надписью «World Famous Supreme Team» на спине. В декабре 2006 года Supreme объединил свои силы с UNDERCOVER для создания специальной футболки в честь запуска брендом Silly Thing гонконгского арт-шоу.

Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает. Он, скорее всего, превосходит ежегодный доход компании, рассказывает Шлоссман. Следовательно, вещи Supreme, которые продаются на сайте, стоят около $13 млн, пишет Loose Threads.

Яркие цветные вещи были украшены фирменным изображением колеса Spitfire, обрамленного названиями обеих компаний, а также рисунком мальчика, поджигающего кошачий хвост. Что касается аксессуаров, то сотрудничество предложило не только множество вариантов головных уборов, но и коллекционные товары для дома, такие как комплект пуховых одеял и подушек и кофейную кружку. Маленькая коллекция включала в себя худи и шапку-бини, которые были доступны в пяти цветовых решениях. Основанная в 1851 году лондонская компания Aquascutum изобрела первую в истории водонепроницаемую шерсть и шила плащи для солдат в обеих мировых войнах. Коллекция, вдохновленная традиционной японской одеждой, включала в себя фирменное пальто и рубашку в стиле кимоно, принтованные чиносы, широкие шорты, футболки, слипоны, походные шляпы и складной веер.

• Помимо традиционного эпатирования публики, коллаборация стремилась доказать, что предмет с имитацией пения птиц может использоваться не в качестве помощника при охоте, а, например, как стильный аксессуар — брелок или кулон на цепочке.
• Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда.
• Плюшевый медведь с логотипами Louis Vuitton и Supreme и вовсе был выставлен на аукцион и продан за £80 300.
• Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха.
• Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном.

В Перми открылся первый магазин американского бренда одежды Woolrich

В 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббиа сотрудничество. Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме. Назван магазин в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme. Сначала он основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновившись картинками из журналов The Face и iD. Со временем, в 1989-м, проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union. Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха. Все это помогло Supreme получить поддержку от большого количества поклонников других брендов и знаменитостей.

Где начало

На первый взгляд, логотип бренда Supreme довольно прост и бесхитростен, но на самом деле в его истории кроется большой смысл. Сейчас у бренда 17 магазинов в США, Европе и Азии. В сентябре 2019 года Supreme обратился к американскому бренду спецодежды Ben Davis для выпуска новой капсульной коллекции. В обширную коллекцию вошли разнообразные предметы, украшенные монограммой LV и логотипом Supreme, такие как сумки, рюкзаки, худи, банданы и бейсбольные биты. Еще одно неожиданное сотрудничество — это союз Supreme с токийским дизайнером Дайсуке Йокойамой и его брендом Sasquatchfabrix в сезоне Spring/Summer 2016.

Основным каналом сбыта при этом остаются онлайн-магазины. Supreme был создан Джеймсом Джеббиа в 1994 году как магазин для скейтеров в Нью-Йорке. Предметы были украшены совместным брендингом Supreme и Yohji Yamamoto, а также принтами от художника Sancheeto и графического дизайнера Питера Сэвилла. Нью-йоркская компания модернизировала классическую вощеную куртку Barbour, дебютировавшую в 80-х годах. Дуэт предложил дышащую кофту с молнией и логотипами Supreme и Castelli повсюду, доступную в трех цветовых вариантах. Совместные куртки на пуговицах, комбинезоны, рубашки с короткими рукавами, брюки и шапки поставлялись в смелых цветовых вариантах, включая черный и розовый, серый и оранжевый, темно-зеленый и темно-синий.

Даже после продажи 50% акций компании Carlyle Group за $ 500 млн Supreme сохраняет имидж на прежнем уровне. В 2018 году заслуги Джеймса Джеббиа были признаны модным сообществом официально — бизнесмен получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. Недавно на сайте стала продаваться обувь из коллаборации с Clarks.

Supreme x Union NYC Spring/Summer 2001

Именно поэтому ассортимент магазина, изначально включавшийразные марки, постепенно начал вытесняться собственной линейкой одежды Джеббиа. Посравнению с другими скейт-брендами, стремившимися сделать большие цветные принты,«Суприм» сразу выделялся. Впрочем, после коллаборации сLouis Vuitton сложно сказать, где начинается и где кончается стритвир. Это едва ли не единственный релиз американского бренда, которому можно найти логичное и даже трогательное объяснение.

Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом-фразой Sue me, в переводе — «засуди меня». Поводом для обращения в суд стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с надписью Supreme Bitch. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme. В этом экспериментальном бутике продавались такие британские бренды, как Duffer of St. George, Fred Perry и самый успешный на рынке уличной одежды — Stussy.

Кроме двух локаций в Нью-Йорке, Supreme открылись в Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне – плюс шесть магазинов в Японии. Но если вы не знаете об этом, то вряд ли догадаетесь, заглянув в магазин, – там, как и 25 лет назад, пахнет ароматическими палочками и громко играет музыка. Supreme и по сей день остаются магазином для скейтеров.

Партия, изготовленная на заказ специально для стритвир-бренда, была покрыта множеством логотипов, которые обычно встречаются на гоночной трассе. Спустя три года после коллаборации с Adam Kimmel стритвир-бренд вновь обратил свое внимание на тейлоринг, объединившись на этот раз с маркой мужской одежды Brooks Brothers. » Эти мотивы наряду с совместным брендингом партнеров украшали куртки, худи, спортивные брюки, рубашки с короткими рукавами и футболки. Дополнительным штрихом стал небольшой принт на спине с логотипом Sarcastic, написанным жирным курсивным шрифтом Supreme, и красной рамкой с фразой «East Meets West», обозначающей два бренда c противоположных побережий. С тех пор Джеббиа умудрился поставить логотип Supreme и на вещи десятков других брендов — от Levi’s до Swarovski, и на велосипеды Brooklyn Machine Works, и даже на проездные билеты нью-йоркского метро. Философия Supreme идеально подчеркнута логотипом бренда.